patrickdelme

En 1958, à Annecy, puis en 1963, à Sainte-geneviève des Bois, la première raison d'être de Carrefour c'était le "discount" (plus le parking, le libre-service et tout sous le même toit). Aujourd'hui la voiture n'a plus la cote, le libre-service est partout et l'assortiment est plus intéressant chez les grandes surfaces spécialisées. Autant dire qu'il ne reste pas grand chose aux hypermarchés en général, et à ceux de Carrefour en particulier, pour attirer les clients, sinon les prix bas.

A la fin des années 70, Carrefour inventa les Produits Libres, notamment libres d'emballages colorés et de publicité, donc sensés être moins chers...(et, de fait, ils l'étaient, surtout parce qu'il n'y avait pas besoin d'un réseau de représentants pour les vendre!). Opération tout de même soutenue par de massives campagnes de publicité qui ont fait la fortune et la gloire de Jacques Séguéla. Hélas! contrairement à l'enthousiasme de notre publicitaire national, les consommateurs n'étaient pas très enclins à acheter ces produits qu'ils appelaient au mieux les "produits Carrefour", au pire les "produits blancs".

Donc, au début des années 80, on inventa les "produits Carrefour", puisque c'est ainsi que les appelaient les clients, et on mit des couleurs sur les emballages. Le slogan était: "Aussi bons, moins chers". Et cette MDD, comme on dit, c'est-à-dire cette "marque de distributeur" connut un grand succès qui ne s'est pas démenti.

Puis à la fin des années 80, Carrefour déjà sérieusement attaqué par les "hard discounters", malgré le pare-feu qu'il avait lui même créé avec les magasins Ed, mit en rayon des produits "premiers prix", c'est-à-dire moins bons, mais encore moins chers.

On aurait pu penser avoir ainsi résolu la quadrature du cercle ! Pas du tout. Les journaux nous apprennent  que Carrefour développe une gamme de produits encore moins chers, low-coast selon le terme à la mode.

Il est peut-être un peu tard. La gloutonnerie des actionnaires majoritaires ayant depuis plus de 15 ans flingué les gênes originaux du discounter, et les clients s'en étant aperçus - comme toujours -, il est probable qu'ils ne reviendront pas si facilement... Sans doute serait-il plus intelligent de réfléchir à une utilisation tout à fait différente des milliers de M2 qui restent sur les bras de Carrefour...

Oui, oui, oui, je sais, mes fans me réclament et je ne suis pas très contributif sur mon blog ! Mais que voulez-vous, l'actualité n'est pas très passionnante. Les excuses de Mme Royal me paraissent tout aussi ridicules que les invectives de Monseigneur Lefebvre. Tout ceci relève du cinéma et n'a aucun rapport avec la réalité vécue par les gens.

Deux choses tout de même, moyennement importantes certes, mais significatives:

Le débat sur les droits d'auteurs, le piratage via Internet, etc. (la fameuse loi Hadopi et le non moins célèbre "Rideau rouge" dont Gilbert Bécaud avait jadis fait un succès). Je vois bien qu'il clive mes ami(e)s les plus chers.
Qui a raison de ceux qui voudraient que la création artistique ou intellectuelle soit gratuite (alors qu'ils continuent sans rechigner à passer à la caisse au supermarché pour acheter des marques hors de prix) et de ceux qui voudraient que les héritiers, puis les héritiers des héritiers, soient rémunérés à vie parce que leur aïeul a fait un "tube" ? N'y a-t-il pas un juste milieu entre ces deux voies radicales ?

Et puisqu'on parle de "protection" (à croire qu'on devient complètement infantile !), à quoi rime ce projet de créer un fichier de plus centralisant les demandeurs de crédits au motif d'épargner de futurs possibles "surendettés" ? Un fichier de plus, c'est toujours un peu de liberté en moins.

Bon, c'est promis, je vais m'épancher plus souvent.

Dans le même n° de l'Express de ce jour : "Les clients ne sont plus là pour acheter; les banques ne sont plus là pour prêter. Et cela exige des bouleversements durables" (Jacques Attali). Mais, dans le supplément du même magazine, on nous propose enfin la "mythique montre Ballon bleu de chez Cartier qui se démocratise (sic), désormais disponible acier [avant seulement disponible en or, que j'te dis pas l'prix, c'est indécent !] pour seulement 4.430 € On y trouve aussi des espadrilles (oui, oui, des espadrilles) "revisitées par Hermès pour 270 €" (mais disponibles en cinq coloris !). Bref, la vie continue...

Voici ce que nous propose le magazine Le Point (en vente dans tous les kiosques pour 3,50 €) : Robe en shantung de soie à 3.720 €, costume trois pièces en laine et soie à 3.700 €, sac "48 heures" en cuir et lin à 2.350 €, blazer à 1.288 €, chaussures à 1.400 € (la paire), etc. Besoin de commentaires ?

Le 26 décembre dernier, Lars Olofsson, nouveau président de Carrefour (venu de Nestlé) convoquait Vincent Bolloré, pdg d'Havas, et Mercedes Erra, présidente de BETC Euro RSCG, qui pilotait une grosse partie du dossier Carrefour. Certes, cette agence ne brillait pas particulièrement sur ce segment depuis quelques années (c'est difficile de défendre une cause perdue...), mais là n'était pas le sujet. Maître Olofsson, sur son arbre perché, leur tint à peu près ce langage: "Maurice Lévy est mon ami. Je lui confie l'ensemble des budgets Carrefour. Je vous congédie."

Pas de compétition. Pas de concours de talents. Pas d'éthique professionnelle. Pas de faux-semblants. Ca a l'avantage de la clarté. Pas d'hypocrisie, comme dirait Nicolas. Puisque je suis le Roi, je décide. Ce qu'en pensent les directeurs de magasins, de régions, de pays ? Je m'en moque. L'intérêt de l'enseigne ? Publicis se débrouillera. Même dans les pays comme l'Espagne où le réseau n'existe pas ? On fera avec.

Mais "tout", c'est quoi ? La pub, certes, mais... L'édition ? L'achat d'espace ? La promotion ? Tout, c'est tout !

A propos, combien ? Deux milliards d'euros.